Videomarketing effectief inzetten voor je onderneming!

Als ondernemer wil je online opvallen met je product(en) en/of dienst(en). Het is dé manier om van websitebezoekers klanten te maken. Bovendien is er in alle sectoren steeds meer concurrentie. Je moet dus wel opvallen om een winstgevend bedrijf te runnen. Dankzij het internet zijn er oneindig veel manieren om je producten of diensten online te promoten. Er is eigenlijk zoveel om uit te kiezen, dat het soms lastig is om te beslissen wat je gaat doen. Een veelgebruikte tool voor promotie is videomarketing. Maar wat is videomarketing precies en voor welk doel werkt het nu het beste? En hoe zet je zelf een succesvolle video marketing strategie op? Ik ga je er alles over vertellen, dus lees maar mee! 

Wat is videomarketing?

Videomarketing is het promoten van een merk, product of dienst door middel van video. Denk hierbij aan korte video’s op de website van een bedrijf, aan een YouTube kanaal met video’s en video’s op social media. De populariteit van videomarketing blijft toenemen en uitonderzoek is gebleken dat mensen tegenwoordig langer én vaker naar video kijken wanneer zij online zijn. Uit een onderzoek van videobedrijf Wyzowl bleek dat maar liefst 86 procent van de 813 ondervraagde bedrijven in 2021 videomarketing inzet. Ook kijken mensen tegenwoordig zo’n 18 uur per week naar online video. Dat is ontzettend veel! 

Waarom videomarketing gebruiken?

Maar waarom videomarketing? Wat maakt videomarketing zo’n populaire marketingtool? Tegenwoordig wordt het steeds lastiger om een boodschap duidelijk en overtuigend over te brengen. We zien per dag zoveel nieuwsberichten, entertainment en andere content voorbijkomen, dat we er zo ongeveer immuun voor worden. Waar een tekst heel interessant kan zijn, zal hij niet enorm opvallen. Tenzij je de juiste titel, koppen en zoekwoorden gebruikt, natuurlijk. Maar een video spreekt veel meer tot de verbeelding en kan meer emotie losmaken bij de ontvanger. Juist daarom is videomarketing zo’n sterke tool om in te zetten voor het verspreiden van een boodschap.  

Volgens YouTube doen vooral how–to-video’s het heel goed en worden deze ieder jaar alleen meer populairder. Daarnaast kijken mensen liever dan dat zij lezen. Dit scheelt moeite en het werkt ontspannend. Uit onderzoek van Animoto blijkt zelfs dat mensen vier keer sneller geneigd zijn om iets te kopen wanneer zij er videobeelden van gezien hebben. Je weet immers beter waar je aan toe bent met een product of dienst wanneer je er een duidelijke video van hebt bekeken. 

Voordelen van videomarketing 

Er zijn meer voordelen verbonden aan videomarketing. Ik heb er een aantal voor je opgesomd, om je van het succes van videomarketing te overtuigen. 

• Beelden zeggen meer dan woorden, waardoor je meer awareness creëert; 
• De kans op een lead (inschrijving, offerte-aanvraag, verkoop) wordt groter; 
• De mogelijkheden zullen naar verwachting alleen maar toenemen; 
• Je kunt de kijker gemakkelijker raken en overtuigen; 
• Je houdt bezoekers langer op je website dankzij de duur van een video; 
• Professionele video’s geven je bedrijf/merk aanzien; 
• Door de combinatie van video’s, teksten en afbeeldingen op je website spreek je een bredere doelgroep aan. 

Nadelen van videomarketing

Toch zijn er ook nadelen aan videomarketing verbonden. Timing is everything: wanneer je de video publiceert, bepaalt of er veel naar gekeken wordt en wie er zullen kijken. Op momenten dat mensen onderweg zijn (naar hun werk, studie, enzovoort) hebben zij weinig tijd om videocontent te bekijken. Publiceer je de video tijdens lunchtijd, dan wordt de bereidheid om te kijken al groter. Het beste is om een moment te kiezen dat mensen tijd hebben en toe zijn aan vermaak. Dat is bijvoorbeeld tijdens een treinreis naar huis of ‘s avonds, wanneer iemand op de bank zit of in bed ligt. Op die momenten heb je meer kans om iets los te maken bij de kijker. Houd ook rekening met de volgende punten: 

• De inhoud van een video kan niet gelezen worden door zoekmachines zoals Google; 
• Niet elk apparaat of elk platform ondersteund videocontent; 
• Het kan veel geld en tijd kosten om een goede video te maken en te promoten; 
• Als een video automatisch afspeelt en hard geluid bevat, raken kijkers snel geïrriteerd en klikken zij weg; 
• Als je boodschap en branding niet direct duidelijk zijn, verliest je video haar kracht; 
• Je krijgt niet direct resultaat: er is veel geduld en consistentie nodig om succes te bereiken. Bovendien gaan maar weinig video’s viraal. 

Let op: videomarketing zal niet voor elk merk of bedrijf werken. Heb jij bijvoorbeeld een fysieke winkel waar je producten verkoopt voor senioren die slecht ter been zijn, dan heeft het niet veel zin om op social media een video te verspreiden. De kans dat jouw doelgroep deze video te zien krijgt, is minimaal. Daarom is het belangrijk om een goede video marketing strategie te bedenken, voordat je aan de slag gaat. Dan weet je zeker dat je kostbare tijd, moeite en geld zich zullen vertalen in een winstgevende campagne. 

Een sterke video marketing strategie opstellen: hoe doe je dat?

Ben je er klaar voor om een video marketing strategie te bedenken? Dat is heel verstandig, want op die manier kun je gericht naar je doel(en) toewerken en leveren je tijd, moeite en geïnvesteerde geld echt iets op. Bedenk daarom een duidelijk plan waarin je jezelf afvraagt wie je als merk/bedrijf bent, waar je voor staat, wat je wilt bereiken, wat je doelgroep nodig heeft en wat jij haar kan bieden.

Het is belangrijk dat je een goede mix maakt van de antwoorden op deze vragen. Doe je dat niet, dan zal je video niet het gewenste resultaat behalen. Het is belangrijk om dicht bij jezelf (en je merk/bedrijf) te blijven, maar tegelijkertijd een oplossing/antwoord te bieden aan een vraag of pijnpunt waar je doelgroep mee worstelt. Doe je het écht goed, dan kun je je doelgroep er zelfs van overtuigen dat zij iets nodig hebben, zonder dat zij zich daar zelf bewust van was! 

Vervolgens is het bepalen van je budget een belangrijke stap. Hoeveel geld wil en kan je investeren en hoeveel tijd heb je om een video te creëren? Als het de eerste keer is dat je met jouw bedrijf of merk aan videomarketing doet, kun je eerst een meer simpele video opnemen om te zien of je doelgroep reageert en wat de reacties zijn. Wil je dit niet zelf doen of heb je er geen tijd voor, dan zou je het kunnen uitbesteden.  

Denk ook na over waar je je video wilt delen. Welke kanalen gebruik je voor de verspreiding van je videocontent? YouTube is nog steeds het grootste videokanaal ter wereld, dus het is verstandig om dat te gebruiken. Ook andere social media kanalen, zoals Facebook, Instagram en LinkedIn zijn geschikt om mensen te bereiken. Natuurlijk is het succes grotendeels afhankelijk van wie jouw doelgroep is en waar deze mensen zich bevinden. Zo zijn steeds meer jongeren op TikTok te vinden, waar alles draait om videocontent. 

Zorg in elk geval voor duidelijke, echte videocontent. Alles draait tegenwoordig om echtheid en menselijkheid, ondanks dat er technologisch gezien steeds meer mogelijkheden zijn om de kijker in de maling te nemen. Mensen prikken daar snel doorheen. Zij willen liever empathie en humor ervaren en een verbinding met jouw merk of bedrijf voelen. Wat dan wel weer heel goed werkt is extended reality of virtual reality. Op die manier maak je (onwerkelijke) ervaringen namelijk zo echt mogelijk, zonder dat iemand zich in die specifieke situatie kan of hoeft te begeven. 

Toekomstverwachting van videomarketing

Wil je als bedrijf of merk videomarketing inzetten? Daar doe je goed aan. Naar verwachting zal de populariteit van deze marketingtool alleen nog maar toenemen in de komende jaren. Bovendien consumeren wij steeds meer en sneller, waardoor het noodzakelijk is om je als bedrijf of merk te profileren en op te vallen. 

Wil je meetellen in deze steeds snellere, digitale wereld, dan zal je met je tijd én doelgroep mee moeten gaan. Doe je dat niet, dan zal je achterraken op de concurrentie en onder alle andere vormen van content bedolven raken. En dat wil je uiteraard niet!

Volg deze videocursus om alles te leren!

Wil je meer weten over video marketing en hoe je dit het beste kunt inzetten voor jouw onderneming? In mijn videocursus leer ik je alles over het ondernemerschap van A tot Z. Ik vind het belangrijk dat ondernemers een goede start maken met hun bedrijf. Daarom heb ik deze videocursus ontwikkeld! 

Heb je daarna nog vragen? Neem dan gerust contact met mij op! Ik help je graag op weg – of verder – en ik sta altijd open voor een gesprek. Wil je op de hoogte blijven van alle ontwikkelingen rondom het ondernemerschap? Dan raad ik je aan om je in te schrijven voor de nieuwsbrief van Oogvoorondernemers. Veel succes met ondernemen en wie weet, spreken we elkaar snel!